Languages EN

海南旅游创意营销“海南厨房”惊艳亮相香港国际旅展

发布时间2017.06.20 点击次数212
    港澳客源市场是海南省入境基础性客源市场。2016年,全省累计接待香港入境游客13.2万人次,同比增长11.2%,增幅明显。2017年1-5月,全省累计接待香港入境游客5.78万人次,同比增长16.5%,增速进一步提高。

  为落实刘赐贵书记去年4月出访港澳期间关于大力加强对香港宣传推广的系列指示精神,同时落实今年4月刘赐贵书记会见中国旅游集团时达成的香港中国旅行社3年内向海南省输送40万港澳游客的目标,推动省旅游委港澳市场宣传促销措施全面落地,促进香港旅琼人数快速增长,省旅游委周平副主任带队于2017年6月13-18日赴香港参加第31届香港国际旅游展,并开展了一系列业务交流活动。



  6月13日下午,省旅游委副主任周平与香港中国旅行社负责人进行座谈。双方就如何实现“三年四十万”目标积极磋商,在认真分析琼港市场后一致认为,必须充分利用好中国旅游集团资源,在既有国际网络揽客、邮轮、赛事、会展、产品创新、营销等方面积极合作,努力实现既定目标。

  6月14日上午,省旅游委带领海口、三亚旅游委,在香港机场管理局与国泰航空、香港航空、港龙航空代表分别进行了座谈,就香港市场海南产品的宣传、销售与合作,免签政策的落实,利用和开发长航线,包括日本市场的开发、给香港组团社增加切位等问题交换意见,为利用好26国免签政策吸引国际游客入岛开阔了思路,提供了新的路径。



  当天下午,在香港旅游发展局总部,周平副主任、相关处室负责人与香港旅发局总干事刘镇汉、台湾观光协会副会长刘喜临和各方负责邮轮业务的同事进行了座谈。三方回顾总结了亚洲邮轮联盟三年来的发展和现状,探讨了目前存在的问题。周平副主任提出,联盟成员是以联盟名义还是以地方奖励办法进行邮轮补贴可以就高不就低。

  联盟未来更应该利用区域市场优势在联合宣传营销和打造整体形象上下功夫,为成员单位争取更好合作和客源创造条件。新的思路引起大家热议和共鸣,决定在今年七月台中举行的联盟工作会上进一步深化,希冀成为邮轮联盟未来发展方向。

  6月15日,第31届香港国际旅游展(ITE)在香港会议展览中心正式开幕。香港国际旅游展作为亚太地区最具有影响力的国际旅游展,是香港唯一的国际旅游展,也是向香港业界和民众宣传推介海南旅游的绝佳平台。

  由于海南的香港市场面对着全球国际化的竞争,世界海岛旅游目的地有关岛、马尔代夫、帕劳、巴厘岛等强有力的对手,海南如何能异军突起,这是省旅游委一直在思考的问题。

  为此,在去年“发现海南”推广主题的基础上,省旅游委今年以“体验海南”为主题,通过搭建一个极具热带风情的“海南厨房”,体验海南美食引导香港民众关注海南、喜爱海南。

  以美食为核心进行了海南厨房的创意营销设计,不仅符合了省旅游委将“美食旅游”作为2017年的推广重点,更是从香港游客的旅行习惯和爱好出发,抓住港人对美食的喜欢和向往,别出心裁,大胆创新,在此次香港旅展上大放异彩。

  通过融入海南标志性的水果、特产等元素,并伴随着海浪声与鸟啼声,省旅游委将展位打造成为一个隐身于热带雨林中的特色厨房,为香港游客提供独特的展位体验。同时,“海南厨房”内设置了很多美食品尝环节,每天轮番上阵,以美食为媒,旨在吸引更多港人游览海南岛。

  “海南厨房”的展台一亮相,便吸引了大家的眼光,不少香港及国外旅游行业专家驻足观看并参与到展位的游戏互动中,好评连连。

  美食是港人的兴趣点,现场的美食趣味问答游戏“海南美食知多少”也受到嘉宾们的一致喜爱。主持人随机问参与者海南四大名菜分别是什么、传统文昌鸡的外型被概括为“三小两短”是指什么、海南一年要消耗多少只鸡、海南共有多少种水果、海南鸡饭和椰子谁的热量更高等问题,并引导参与者答出右侧翻板盖住的正确答案。每位参与者都可获赠椰树发卡纪念品一份。

  “十二道海南风味”互动游戏颇受嘉宾们的欢迎,游戏准备了12个装满海南特色水果果干的透明大盒子,12个带孔小盒。参与者闭眼闻小盒里干果的味道,答对奖励小包果干。此项目被香港媒体评为展会六大值得体验项目之一。

  “海南美食地图”也是现场人气相当高的一个游戏,美食路线由你决定,拎起彩线在地图上挑选喜欢的美食地点连成线路,DIY你专属的海南之旅!

  其中一位从事旅游杂志编辑工作的陈小姐被问及对“海南厨房”的展位感受时,表示海南厨房创意十足,特别有趣。许多人表示这样别开生面的展台效果很好,为了这些好吃的,也一定要到海南来!

  这次香港国际旅游展,不仅让海南美食飘香过海,深入人心,大放异彩,更是让海南旅游在香港朋友们心里埋下向往的种子。海南还将参加今年8月的香港美食展,也将与香港ViuTV合作推出一系列美食节目,通过这些宣传推广活动,进一步加深大家对海南的了解。我们相信,在双方的推动下,港琼旅游市场将会有更加深度的合作,空间更大,更加便捷,让“串门”变得更简单。

  6月16日下午,“2017一带一路国际旅游新商机论坛”在香港会展中心举行,此次论坛由香港商报、经济导报、全球商机联盟主办,外交部驻香港特派员公署、中联办宣传文体部、亚洲旅游交流中心、香港旅游发展局、香港旅游业议会为支持机构。

  论坛上发布了海外游客最想去的内地旅游目的地榜单及颁奖仪式。海南凭借得天独厚的旅游资源、不断提升的国际知名度及国际化的旅游接待设施和服务,荣膺“2017海外游客最想去的旅游目的地”奖项。

  本次访港期间的一系列活动,是提升海南国际旅游岛国际化知名度、推广海南“全域旅游”创新理念的重要一步。对于海南旅游品牌建设,海南旅游委将持续强化品牌的影响力和知名度,不断开展类型更多样、内容更为丰富、辐射范围更为广泛的国际推介与传播活动。

上一条:

下一条: